In diesem Blogbeitrag möchte ich die neuen Versionen der Google-Tools zusammenfassen, die wir täglich verwenden Datenurteil. Daher möchte ich einen Überblick über die neuen Funktionen von BigQuery, Looker Studio, Google Analytics und Google Tag Manager geben. Darüber hinaus werde ich mich auf die Veröffentlichungen konzentrieren, die ich für die wichtigsten halte, und ich werde auch einige andere Änderungen nennen, die vorgenommen wurden.

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Wenn ihr genauer hinschauen wollt, findet ihr hier die Release Notes von BigQuery, Looker Studio, Google Analytics & Google Tagmanager.

BigQuery

Datenleitfäden hinzufügen

Wenn Sie BigQuery starten, sehen Sie die neue Startseite, die in den letzten Monaten hinzugefügt wurde. Es sind neue Anleitungen zum Hinzufügen von Daten zu BigQuery verfügbar.

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Die Anleitungen erklären den Vorgang des Hinzufügens von Daten aus einer lokalen Datei, Google Drive und Google Cloud Storage

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Datenformular

Cloud-Protokollierung

Dataform verwendet Cloud Logging, um die Änderungen zu speichern, die jetzt in der Umgebung vorgenommen wurden. Es wird automatisch aktiviert und verursacht zusätzliche Kosten, da Cloud Logging aktiv ist. Um einen genaueren Blick auf die Kostenseite zu werfen, schauen Sie sich an diese.

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Wenn Sie sich in Cloud Logging befinden, können Sie ganz einfach nach dem Dataform-Verkehr filtern, indem Sie den Ressourcentyp „Dataform“ auswählen.

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Sie können auch auf die drei Punkte in der oberen rechten Ecke des Ergebnisfensters und dann auf „Job im SQL-Arbeitsbereich anzeigen“ klicken, um ein funktionierendes SQL-Skript im normalen Abfrage-Editor von BigQuery zu erhalten.

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Und dann sehen Sie im mittleren Teil des Bildschirms alle protokollierten Ereignisse, die in Dataform passiert sind.

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Looker Studio

Sankey-Visualisierung

Google hat Looker Studio einen neuen Diagrammtyp hinzugefügt: The Sankey Visualization.

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Die zugrunde liegenden Daten sehen so aus:

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Mit Sankey-Diagrammen können Sie zeigen, wie sich eine Metrik über konkrete Schritte verteilt. Typische Anwendungsbereiche für diese Visualisierungen sind Grundgesamtheiten oder Kostenverteilungen.

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Wichtig ist, dass Sie wissen, wie die Daten erstellt werden. Sie haben zwei verschiedene Spalten als Dimensionen, die alle möglichen „Von - bis“ -Schritte enthalten.

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Z.B. für die Deutschland-Einträge:

• Es gibt eine Reihe mit der Kombination aus Europa - Deutschland und der Gesamtbevölkerung der kommenden 3 Städte
• Dann enthält es für jede deutsche Stadt eine neue Zeile mit der Einwohnerzahl der Stadt

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Darüber hinaus können Sie die folgenden Konfigurationen festlegen.

Sie können verschiedene Kreuzfilteroptionen festlegen, wenn Sie auf eine Zeile klicken:

• Die Seite sollte nur nach dem Wert „Von“ gefiltert werden,
• Die Seite sollte nur nach dem Wert „An“ gefiltert werden
• Die Seite sollte nach beiden Werten gefiltert werden („Von“ und „Bis“)

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Es sind verschiedene Linkfarben erhältlich

• Standard: Die Linien haben eine graue Farbe
• Quellfarbe: Die Linien haben die Farbe des „Von“ -Werts
• Zielfarbe: Die Linien haben die Farbe des „Bis“ -Werts
• Verlauf: Die Linien haben die Verlaufsfarbe aus den Werten „Von“ und „Bis“

Sie können auch die Farbe und Breite der Knoten ändern

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Wichtig:
Sie müssen in Ihren Daten sicherstellen, dass Folgendes nicht passiert:

• Erste Reihe: USA | New York | 1234
• Zweite Reihe: New York | USA | 1234

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Dann würdest du einen Kreis in den Daten bekommen und Looker Studio gibt einen Fehler aus.

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Geplante Lieferungen

Die Funktion zum Versenden von geplanten E-Mails mit den darin enthaltenen Dashboards hat einige neue Verbesserungen erhalten.

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Das größte Problem ist, dass Sie die Daten jetzt nur für die Lieferung vorfiltern können.

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Sie erhalten eine Liste aller auf jeder Seite verfügbaren Filter und können dann die Werte auswählen. Zusätzlich steht eine Schaltfläche „Jetzt senden“ zur Verfügung. Zuerst müssen Sie die geplante Lieferung speichern und dann erneut bearbeiten. Dann kannst du die E-Mail sofort versenden.

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Die letzte Verbesserung ist nur für Looker Studio Pro-Dashboards verfügbar. Sie können bis zu 20 Zeitpläne mit unterschiedlichen Seiten, Filtern, Beschreibungen und Empfängern für dasselbe Dashboard konfigurieren.

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Schaltflächen für Berichte

Es gibt ein nettes neues Element, um die Interaktion der Benutzer mit dem Dashboard zu verbessern. Buttons sind verfügbar! Vorher bauen wir sie selbst mit Text (und Links dahinter) und Formen. Jetzt ist es intuitiver und Sie erhalten mehr Interaktionsmöglichkeiten.

Sie können eine Schaltfläche hinzufügen, indem Sie auf „Steuerelement hinzufügen“ und dann auf „Schaltfläche“ klicken. Es stehen 3 Aktionstypen zur Verfügung: Navigation, Berichtsaktionen, Filter.

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Mit der Navigation können Sie einen Link hinter der Schaltfläche hinzufügen. Wenn der Benutzer auf eine Schaltfläche klickt, öffnet sich ein neuer Tab mit dem Link.

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Die Berichtsaktionen haben 4 verschiedene Möglichkeiten und sind Abkürzungen für einige Dashboard-Funktionen:

• Personen einladen: Eine Aufforderung mit der Liste der Benutzer mit Zugriff auf das Dashboard
• Link zum Bericht abrufen: Eine Aufforderung, den aktuellen Link zum Bericht zu kopieren
• Bericht herunterladen: Ein Menü zum Konfigurieren eines PDF-Downloads

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• Filter zurücksetzen: Alle Filter auf der Seite zurücksetzen

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Und die letzte Option, die Filteroption, kann verwendet werden, um ein boolesches Feld auf wahr oder falsch zu setzen. Die Schaltfläche akzeptiert nur boolesche Werte. Eine nette Verbesserung wäre, auch Zeichenketten zu akzeptieren und in einem Textfeld in der Button-Einstellung können Sie den Wert definieren, nach dem die Seite gefiltert wird.

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Änderungen an der Scorecard

Die Scorecards in Looker Studio haben einige neue kleine Einstellungen bekommen:

• Sie können unter dem KPI eine Sparkline hinzufügen, um die Änderung des Werts im Laufe der Zeit nachzuvollziehen

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• Sie können ein Ziel hinzufügen, das auf einem statischen Wert oder einer Metrik basiert.

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Es gibt einige weitere kleine Änderungen im Aufbau- und Stilbereich der Scorecards, die Sie entdecken können.

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Google Analytics

Google Ads zugeschriebene Webkonversionen

Google Analytics 4 hat den Ansatz geändert, welche Konversionen an Google Ads gesendet werden.

Vor der Änderung wurden nur die Konversionen mit dem letzten Klickkanal, der mit einer Google-Anzeige verknüpft ist, an Google Ads übertragen.

Nach der Änderung werden auch Bruchteile der Conversions an Google Ads gesendet, und zwar nicht nur, wenn der letzte Klick Google Ads ist. Das ist zum Beispiel sehr wichtig, wenn Sie die datengesteuerte Zuordnung für eine Conversion ausgewählt haben, die GA4 an GAds sendet.

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Änderungen auf der Startseite

Es gibt einige kleine Änderungen für die GA4-Homepage:

• Es gibt ein GA4-Basis-Tutorial für neue GA4-Benutzer
• Wenn Sie Ihre GA4-Immobilie mit Ihrem GAdS-Konto verknüpfen, erscheint ein Banner mit einer Checkliste, was für eine solide Verbindung getan werden muss
• Der Teil „Für Sie empfohlen“ zeigt beliebte Analysen für alle Eigenschaften, insbesondere für neue GA4-Benutzer
• Wenn Sie ein Diagramm im Teil „Für Sie vorgeschlagen“ negativ bewerten, wird dieses Diagramm in den nächsten 30 Tagen nicht mehr angezeigt

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So zählen Sie Konversionen

Es stehen 2 verschiedene Methoden zur Zählung von Umrechnungen zur Verfügung. Die Konversionen können einmal pro Ereignis (GA4-Standard) oder einmal pro Sitzung (UA-Standard) gezählt werden.

Die bevorzugte Methode ist „einmal pro Ereignis“. Sie sollten nur die Metrik „einmal pro Sitzung“ verwenden, wenn Sie mehr ähnliche Daten erhalten möchten, wie sie in UA gezeigt werden.

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Gelöschte Attributionsmodelle

Google löscht einige Attributionsmodelle aus den GA4-Eigenschaften. Die betroffenen Attributionsmodelle sind:

• Erster Klick
• Zeitverfall
• Linear
• Positionsbasiert

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Ab sofort werden neue GA4-Immobilien diese Modelle nicht mehr haben. Für bestehende Immobilien wird der Service im September 2023 eingestellt.

Die verbleibenden Attributionsmethoden sind:

• Kanalübergreifend: Datengesteuert
• Kanalübergreifend: Letzter Klick
• ADS-Einstellungen: Letzter Klick

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Google konzentriert sich eindeutig auf die datengetriebene Attribution, und das Modell des letzten Klicks ist sicherlich immer noch wichtig.

Wir empfehlen, Ihre eigenen Attributionen zu erstellen, indem Sie die Daten nach BigQuery exportieren und ein Modell dafür erstellen.

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Google Tagmanager

Anhalten von Tags in serverseitigen Containern

Dieselbe Funktion, die Sie bereits von clientseitigen Containern kennen:

Sie können ein oder mehrere Tags auswählen und sie pausieren. Pausierte Tags werden nicht ausgelöst, auch wenn der Trigger ausgelöst wird.

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Geolokationsinformationen in serverseitigen Containern

Im Servercontainer sind Geoinformationen für Benutzer verfügbar.

• Eine neue eingebaute Variable ist verfügbar: Besucherregion
• In den GA4-, UA- und GTM-Clients muss die Region aktiviert werden

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Ich werde hier nicht auf Details eingehen, da es ein wirklich gutes Google gibt Dokumentation verfügbar.

Weitere Links

Dieser Beitrag ist Teil der Google Data Analytics-Serie von Datenurteil und erklärt Ihnen jeden Monat die neuesten Funktionen in BigQuery, Data Studio, Google Analytics und Google Tag Manager.

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